中国服装“跨界”营销
时间：2013年08月21日来源：中国服装网
如今，营销人士对于跨界营销越来越重视，越来越多的著名品牌，开始借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。
2013年6月23日，作为唯一受到意大利米兰官方邀请的第一位中国服装设计师，计文波以“舍得智慧”为灵感创作的服装系列成为米兰时装周经典大戏，在米兰掀起了一股中国文化旋风。
计文波坦言，此次服装设计的灵感源于四川沱牌舍得酒业所倡导的舍得文化。
舍得酒的“舍得”一词最早出自梵语，在融合了中国的老庄道学思想后，遂演化成为禅的一种哲理，舍中有得，得中有舍，无论是酒，还是服装设计，也都在其中渗透着舍与得相互转化融合的深邃哲理，而这正是服装与酒的契合之处。
实际上，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。
“组合”潮流
当你看到出现在各大财经杂志上的别克林荫大道（Park Avenue）车型平面媒体广告，如果不是图片文字的说明，你可能很难分辨出这个到底是别克的广告，还是耐克的广告，或者是两家企业联合推出的广告：在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边，作为代言人的泰格•伍兹，头上戴着带有耐克对勾标志的太阳帽，身上穿着的是同样带有耐克对勾标志的短袖体恤，左手是他的标志性身份象征高尔夫球杆，脸上是友善和亲和的笑容。
分析这个广告作品本身，至少从中可以找到三种元素：别克林荫大道汽车、耐克休闲运动服装、高尔夫球杆。如果再对这三个元素进行一个联系，很容易就可以给出集这三个元素于一体的目标用户：高端商务人士。事业有成，充满自信与活力，在纷繁的工作中，懂得寻找和发现生活的情趣。
在无意中，两大毫不相干的著名品牌，别克与耐克，在很大程度上产生了一个品牌的协同效应：由耐克及别克，由别克及耐克。两种不同的品牌，从多个角度诠释了一个目标用户的特征，这就是跨界的品牌协调互助营销。
如今，营销人士对于跨界营销越来越重视，越来越多的著名品牌，开始借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。
事实上，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透与融会，“跨界”已经成为潮流的字眼之一。从传统到现代，从业内到业外，跨界的风潮愈演愈烈，代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
5月13日，九牧王董事长林聪颖先生和八马茶业董事长王文礼先生同时在双方战略合作协议的卷轴上盖印，共同见证了彼此“跨界”的重要时刻：双方签订了战略合作协议，共同整合双方优质的品牌资源为高端客户提供品质高贵、包装精美、专属贴心的礼品。
近日，时尚休闲品牌战狼世家也斥资千万投向乐视网，这被认为是战狼世家全面转向网络营销的开端。
对于此次选择乐视网进行跨界战略合作，战狼世家董事长施海容表示，看中的不仅是乐视网强大的用户占有率，更是因为看中乐视网爆发性更强和未来的潜力，包括其自制节目团队强、艺人资源丰富等。施海容表示，“战狼世家与乐视的合作，这仅仅只是一个开始，我们希望能进行的是互相借势、资源互动，未来，我们将有植入、绑定宣传等更深度的合作方式。”
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